Conversaciones +pop

En apuntes autistas, Alberto Fuguet, escritor-cineasta chileno pero también californiano, nos obsequia su visión de Salinger. Salinger y Fuguet comparten la afición por desaparecer, sólo que Salinger literaria y literalmente ya lo hizo.

¿Pero por qué Fuguet para recordar a Salinger?, no es solo una fijación personal por los literatos chilenos, es que a Fuguet mismo se lo ha considerado como un heredero sureño del espíritu indie y rock del autor de The Catcher in the Rye. Honor que comparte con otros desaparecidos como James Dean o cineastas como Wes Anderson, quien modela a los personajes de Rushmure y los Tanenbaums con arcilla salingeriana, e incluso asesinos épicos como Mark David Chapman, que mientras se ocupaba de John Lennon traía consigo su manoseada copia de The catcher in the rye.

Entonces, en esta onda de remezclar, recitar y redistribuir en la que nos sentimos tan cómodos, dejamos el post de Fuguet intacto y largo, yendo en contra de la corriente 140 y sentirnos rebeldes sin causa.

Salinger y el efecto “desaparecer”

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La gente de Semiotic Solutions, agencia británica de semiótica aplicada a la industria publicitaria y del mercadeo, lleva tiempo insistiendo en el valor que tiene la semiótica para el sector comercial. Prueba de ello son los ensayos que ponen a disposición de todos en su página Web. Pero ellos no son los únicos, la semiótica en la práctica es muy utilizada, aunque quienes la usan no estén conscientes de ello.

La semiótica se encarga del contexto cultural, y es evidente que los consumidores y la cultura son una dupla inseparable. Para entender a uno se debe saber cómo funciona el otro. Cualquier investigación con consumidores, definición de target, de escenarios, de tendencias, cualquier término de esos que pululan en la industria del mercadeo para ornamentarse, resultan en el fondo ser aplicaciones semióticas

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+pop sigue invadiendo la web. Esta vez desde los estudios de sincabletv.com quienes muy cordialmente invitaron a nuestra +ideas (Andrea Hoare) para hablar de la Web 2.0.

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Hemos encontrado signos pop entrelazando lugares como la extrema Patagonia y personas relacionadas con seres mitológicos como Tarantino y Viggo Mortensen. Nos gustaría suponer que este esfuerzo por traer +cerca al mundo, rememora de alguna manera el epifánico viaje de Andy Warhol desde NY hasta los Ángeles en 1963:

“Cuanto más al oeste conducíamos, todo lucía más Pop en las carreteras. De repente nos sentimos poseedores de información privilegiada, pues si bien el Pop estaba en todos lados –ese es precisamente el asunto, muchas personas todavía lo daban por sentado, mientras que nosotros estábamos deslumbrados- para nosotros era el nuevo arte. Una vez que te vuelves Pop, no podrás ver un signo de la misma forma. Y una vez que piensas Pop, no podrás ver América de la misma manera nuevamente”. (Popism)

¿Y hay Pop en Lisboa?. Flavio Bastos, los ojos de +pop en Europa, encontró muchos indicios durante largas caminatas por sus cimbreantes calles, hallazgos que narra con melancolía de fado y a ritmo pop:

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Camila Madrid, socióloga chilena, los ojos de +pop al final del mundo, nos acerca a la Patagonia, una tierra aislada y delicia de Darwin, que también tiene guiños pop. Es que lo pop está en la mirada.

En el puerto austral Raúl Marín Balmaceda, Camila lleva casi un año trabajando para el Servicio País, gran idea en la que profesionales recién egresados de universidades chilenas son seleccionados para vivir y diagnosticar zonas aisladas de Chile (con exámenes psicológicos incluidos para garantizar su tolerancia al aislamiento) y emitir un reporte al Gobierno sobre sus oportunidades de desarrollo e integración.

Las comunicaciones de Camila son escasas, pues en esa zona las opciones y calidad de la conexión son limitadas. Para conectarse mejor debe cruzar un río en una barcaza y llegar en jeep a un poblado más grande -La Junta- en dónde utiliza la conexión de la Municipalidad. Es algo así como vivir en invierno en el Hotel Overlook pero sin Jack Nicholson:

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Como ya hemos comentado en ocasiones anteriores, en +pop revisamos a diario la página de Fast Company para estar al día con lo que está pasando en el mundo empresarial. A veces encontramos artículos geniales que abren nuestra imaginación y nos dan herramientas para proponer nuevas ideas. En otras ocasiones nos cuestionamos los consejos de estos expertos de mercado, como ya pasó con el artículo sobre el Neuromarketing. Quizás con tanta rapidez no les dé tiempo de filtrar

Hoy nos topamos con una nota que se titula “Want Teens to Notice Your Product Placement? Use the Web“, lo que en español sería: ¿Quieres que los adolecentes se fijen de tu product placement? Usa la Web.

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El mundo es cada vez +pequeño, más ahora que estamos +cerca de Tarantino, gracias a Joaquín Ortega, algo conocido en la academia pero mucho más en los bajos fondos caraqueños.

Joaquín, como detective del cine negro, interrogó a Eli Roth (The bear jew), Mike Myers (cerebro de la operación Kino, hasta hace poco gurú del amor) y al mismo Tarantino, culpable de este retorcido Western que versiona libremente la historia y nos divierte a costa de Hitler.

Inglourious Basterds (con “e” en vez de “a”, otro chiste privado del director), está lleno de guiños, ¿cuál mejor: la pipa del Sherlock Holmes -Calabash Meerschaum- fumada por el coronel Landa mientras caza judíos, o quizás el nombre de Anna Frank entre otros judíos tristemente famosos en el bate vengador del yankee Donowitz, o tal vez el nombre de Mata Hari escrito en la carta de Fräulein Von Hammersmak durante el juego en la taberna?

Al grano:

La Guerra de Tarantino: Todo maniático del poder da un poco de risa
Joaquín Ortega

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Andy Warhol, provocador y voyeurista por naturaleza, afirmaba que los buenos negocios son el mejor arte.

La gente reía. Unas buenas décadas después el chiste se convirtió en el hit del otoño en el museo Tate Modern de Londres.

Mientras escribimos estas líneas, se inaugura en este museo la exposición Pop Life: Arte en un mundo material, que expondrá el trabajo de artistas que han seguido literalmente el precepto de Warhol y concibieron sus propuestas para el comercio y los más masivos de los medios.

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Desde los años veinte, la idea de conquistar la mente siempre ha estado presente en el subconsciente de muchos profesionales del mercadeo, sobre todo en el de los norteamericanos enamorados sin remedio de Freud y su descendencia intelectual.

La serie Mad Men nos trae una refinada puesta en escena de estos locos en búsqueda del santo grial en nuestros cerebros. Ellos estaban seguros de que si presionaban la tecla psicológica correcta, tendrían acceso ilimitado a los laberintos neuronales, capitalizando esto para la venta de sus propuestas.

En +pop opinamos que estos hombres fueron locos, no precisamente por su ambición desbordada por controlar las masas o por su intento de cristalizar la opinión pública. Es evidente que eran hijos de su tiempo. La locura para nosotros radica en que hayan estado convencidos de la pasividad de nuestras mentes, de la puerilidad de nuestras decisiones, de lo mecánico de nuestras pulsiones.

Lo que nos llama sobremanera la atención –en esta época de Zeitgeist digital, de bidireccionalidad y simetría- es que la ciencia del siglo XXI siga avalando este deseo, convenciendo a importantes compañías de que la nueva frontera del mercadeo es neurológica.

Como nos gusta el diálogo y que cada quien saque sus conclusiones, seleccionamos extractos de un reportaje de Kevin Randall en Fastcompany, que evidencia el trabajo de los neuromercaderes, tendencia que aún no estamos claros si será pasajera o se convertirá en las nuevas tablillas de la ley del mercadeo tradicional, siempre intentando buscar atajos en vez de conversar.

¿Pero qué es neuromarketing?

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Con los grandes anunciantes recortando costos, hay boutiques creativas que decidieron sincerarse y dar un paso más allá: crear sus propias marcas y comercializar sus propias ideas de productos.

Cuando Coca-Cola adquirió Vitamin Water por US$ 4,1 billones en 2007, no lo hizo por la novedad tecnológica de las bebidas con electrolitos. Pagaron por marketing innovador. Según Daniell Sacks, redactora de Fastcompany, esa epifanía recorrió toda “Publicilandia”:

¿Por qué las agencias no podrían lanzar sus propias marcas en vez de enfocarse únicamente en los productos de otros?

La Consultora PSFK organizó un panel de líderes creativos, de lo que ellos llaman Nuevas Agencias de ideas. Algunas de las conversaciones allí sucedidas proyectan el espíritu de estos profesionales de la publicidad que tomaron la decisión de traspasar el umbral de lo usual y reinventarse:

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